中新經(jīng)緯5月12日電 題：“交個(gè)朋友”搶先借殼，MCN機(jī)構(gòu)上市如何改變直播電商行業(yè)？

作者 吳夏雪 網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部研究員

(資料圖片僅供參考)

5月10日，世紀(jì)?？菩紨M改名為“交個(gè)朋友控股有限公司”，且已完成對(duì)交個(gè)朋友公司的全資收購(gòu)，這意味著交個(gè)朋友的資產(chǎn)已正式注入上市公司。

當(dāng)前，MCN(多頻道網(wǎng)絡(luò))機(jī)構(gòu)如遙望、東方甄選等爭(zhēng)相借殼上市。2022年10月31日，星期六股份有限公司擬將公司名稱由“星期六股份有限公司”變更為“佛山遙望科技股份有限公司”，證券簡(jiǎn)稱由“星期六”變更為“遙望科技”。2023年3月9日，新東方在線宣布，公司的雙重外文名稱已由“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。

遙望在打造新IP方面，具備成熟的資質(zhì)，并且其已從原來的“超級(jí)頭部主播”模式轉(zhuǎn)向了“超級(jí)渠道”模式。東方甄選原先是教育企業(yè)，入局直播電商的時(shí)間不長(zhǎng)，走紅前后體量差別巨大，這過程中需要平臺(tái)流量的支持、好的產(chǎn)品、完善的服務(wù)等等，即使一夜爆紅也是需要前期基礎(chǔ)的。

交個(gè)朋友相較他們而言，IP打造方面略顯不足，目前也僅有羅永浩知名度較高。此外，其在選品、供應(yīng)鏈打造方面的能力也有待提升，況且世紀(jì)睿科和交個(gè)朋友的磨合期較短。不過，交個(gè)朋友在打造垂類矩陣賬號(hào)方面經(jīng)驗(yàn)豐富，目前已有14個(gè)垂類賬號(hào)，這也算是其差異化商業(yè)模式，需要繼續(xù)深耕。

開年以來，MCN機(jī)構(gòu)動(dòng)作頻頻，如辛巴率2000徒子徒孫轉(zhuǎn)戰(zhàn)杭州，租下23層海威大廈；“瘋狂小楊哥”潛入杭州，杭州三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司開業(yè) ；薇婭公司斥資千萬拿地，仍將用于開展直播業(yè)務(wù)；瘋狂小楊哥推出“眾小二”App，劍指直播切片市場(chǎng)等。直播電商賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，異彩紛呈。

在眾多的直播電商企業(yè)中，類似交個(gè)朋友借殼上市的事情是否會(huì)再次發(fā)生？筆者認(rèn)為，MCN機(jī)構(gòu)借殼上市可能會(huì)成為一種流行趨勢(shì)，這可能會(huì)對(duì)直播電商行業(yè)產(chǎn)生一定的影響。隨著MCN機(jī)構(gòu)的崛起，它們可能會(huì)更加注重其自身品牌的建設(shè)和推廣，而非僅僅關(guān)注短期利潤(rùn)。這也可能會(huì)促使其他直播電商企業(yè)進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)品牌差異化和商業(yè)模式的優(yōu)化。

此外，MCN機(jī)構(gòu)還可能會(huì)更加注重內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)，以提高其內(nèi)容質(zhì)量和用戶粘性。這也可能會(huì)促使直播電商行業(yè)更加注重內(nèi)容營(yíng)銷和品牌建設(shè)，從而提高整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)合目前上市MCN機(jī)構(gòu)的情況來看，該方式可能會(huì)被廣泛運(yùn)用。畢竟當(dāng)前直播電商行業(yè)多層次競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成，未來各大商家想要在直播電商賽道運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)久，不僅靠的是供應(yīng)鏈和管理能力，也要比拼背后的商業(yè)實(shí)力。接下來，謙尋、美腕、無憂傳媒、辛選等MCN機(jī)構(gòu)是否會(huì)加入此行列也未可知。(中新經(jīng)緯APP)

本文由中新經(jīng)緯研究院選編，因選編產(chǎn)生的作品中新經(jīng)緯版權(quán)所有，未經(jīng)書面授權(quán)，任何單位及個(gè)人不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其它方式使用。選編內(nèi)容涉及的觀點(diǎn)僅代表原作者，不代表中新經(jīng)緯觀點(diǎn)。

責(zé)任編輯：孫慶陽

【編輯：楊京川】

標(biāo)簽：