4月19日，2023抖音直播行業(yè)生態(tài)大會(huì)在京舉行。會(huì)上，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)及中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合抖音直播發(fā)布行業(yè)發(fā)展倡議。該倡議圍繞內(nèi)容治理、特殊人群保護(hù)、主播與機(jī)構(gòu)管理等直播行業(yè)議題展開(kāi)，并呼吁行業(yè)各方共創(chuàng)線上舞臺(tái)。協(xié)會(huì)方面表示，未來(lái)希望聯(lián)合抖音等直播平臺(tái)，共同傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，促進(jìn)文化傳播和消費(fèi)。

同時(shí)，在文化和旅游部市場(chǎng)管理司指導(dǎo)下，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)與抖音在會(huì)上共同發(fā)起“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”，宣布將面向全國(guó)專業(yè)文藝院團(tuán)開(kāi)放合作、提供運(yùn)營(yíng)和資源扶持。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)潘燕表示，直播間成線上演出新陣地的同時(shí)，禮物收入成文藝表演團(tuán)體線上收入主要渠道之一。文化和旅游部市場(chǎng)管理司司長(zhǎng)侯振剛也提到，一些文藝院團(tuán)和專業(yè)演員已借助直播流量轉(zhuǎn)化，增加線下票房，形成良性發(fā)展。

直播行業(yè)持續(xù)規(guī)范發(fā)展，健康生態(tài)需行業(yè)共建

【資料圖】

近年來(lái)，隨著相關(guān)部門監(jiān)管意見(jiàn)相繼出臺(tái)，直播行業(yè)持續(xù)規(guī)范。2022年5月，中央文明辦、文化和旅游部等四部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞 加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見(jiàn)》?！兑庖?jiàn)》要求，各網(wǎng)站平臺(tái)禁止為未成年人提供現(xiàn)金充值、“禮物”購(gòu)買、在線支付等各類打賞服務(wù)。侯振剛表示，面對(duì)市場(chǎng)發(fā)展新形勢(shì)，監(jiān)管部門始終堅(jiān)持監(jiān)管規(guī)范和促進(jìn)發(fā)展相結(jié)合?！耙环矫妫掷m(xù)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)和經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。另一方面，也積極推動(dòng)直播形式同非遺、傳統(tǒng)演藝、旅游資源相結(jié)合?！?/p>

中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局副局長(zhǎng)李云峰在活動(dòng)致辭中表示，中央網(wǎng)信辦等三部門開(kāi)展“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專項(xiàng)行動(dòng)以來(lái)，在直播平臺(tái)共同努力和直播服務(wù)機(jī)構(gòu)配合下，網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域亂象蔓延勢(shì)頭得到初步遏制。他也指出，切實(shí)根除網(wǎng)民反映強(qiáng)烈的、影響網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的亂象，防止反復(fù)反彈還需持續(xù)用力?！巴苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康發(fā)展，需要管建并舉、協(xié)同發(fā)力、綜合治理，推動(dòng)形成網(wǎng)絡(luò)主播良性競(jìng)爭(zhēng)的良好秩序?！?/p>

會(huì)上，三大協(xié)會(huì)聯(lián)合抖音直播共同發(fā)起直播行業(yè)發(fā)展倡議。倡議提出，平臺(tái)應(yīng)豐富直播內(nèi)容、倡導(dǎo)理性消費(fèi)、守護(hù)未成年人，并加強(qiáng)對(duì)主播和機(jī)構(gòu)的規(guī)范管理。此外，平臺(tái)應(yīng)踐行社會(huì)責(zé)任、堅(jiān)持健康發(fā)展。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)魏黨軍表示，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)直播機(jī)構(gòu)要堅(jiān)守平臺(tái)的企業(yè)管理主體責(zé)任，不斷完善內(nèi)部管理制度，規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為。尤其要加強(qiáng)主播等從業(yè)人員的管理，引導(dǎo)網(wǎng)民理性消費(fèi)，制止和抵制網(wǎng)絡(luò)欺詐等各種不良行為。

圍繞規(guī)范治理，抖音直播運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人分享了平臺(tái)相應(yīng)舉措。如，抖音直播嚴(yán)格禁止未成年人消費(fèi)，并升級(jí)了預(yù)防未成年人直播消費(fèi)的巡航和攔截機(jī)制。截至2022年5月的數(shù)據(jù)顯示，系統(tǒng)日均攔截疑似未成年用戶消費(fèi)賬號(hào)超過(guò)12萬(wàn)個(gè)。此外，抖音直播還上線了主播和機(jī)構(gòu)健康分管理體系，對(duì)其進(jìn)行分級(jí)管理。如主播出現(xiàn)不規(guī)范行為，會(huì)進(jìn)行扣分，并對(duì)違規(guī)主播所在機(jī)構(gòu)進(jìn)行處罰。同時(shí)，平臺(tái)也會(huì)根據(jù)其創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、參與培訓(xùn)學(xué)習(xí)等行為加分，引導(dǎo)主播與機(jī)構(gòu)健康規(guī)范發(fā)展。

行業(yè)倡議聚焦“線上舞臺(tái)”，專項(xiàng)計(jì)劃助力文藝院團(tuán)線上經(jīng)營(yíng)

去年4月，三大協(xié)會(huì)曾聯(lián)合抖音直播發(fā)布行業(yè)自律公約，強(qiáng)調(diào)推動(dòng)各方規(guī)范自律。而本次發(fā)布的行業(yè)倡議除提及規(guī)范治理外，亦著眼于發(fā)展，提出“共創(chuàng)線上舞臺(tái)”。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)曾對(duì)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和演出機(jī)構(gòu)開(kāi)展調(diào)研與測(cè)算。數(shù)據(jù)顯示，2022年演出線上直播達(dá)1.21 萬(wàn)場(chǎng)，線上觀眾人數(shù)達(dá)67.7億人次，直播收入1.568億元?！熬€上演藝是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化不可分割的組成部分，是與現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)藝術(shù)有迥異魅力的另一條演出‘產(chǎn)品線’?！敝袊?guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)潘燕總結(jié)稱。

圍繞“線上舞臺(tái)”這一概念，抖音直播運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人也透露，抖音直播優(yōu)質(zhì)文化演出類場(chǎng)次增長(zhǎng)搶眼。如，民族樂(lè)器、西洋樂(lè)器、音樂(lè)演唱等直播場(chǎng)次較前年增長(zhǎng)208%，遠(yuǎn)超均值。直播打賞成為主播線上演出收獲的“新票房”。據(jù)了解，截至去年8月，過(guò)去一年里，超過(guò)6萬(wàn)名才藝主播通過(guò)直播收入實(shí)現(xiàn)月入過(guò)萬(wàn)，演藝類直播收入同比上漲46%。

去年8月，中央民族樂(lè)團(tuán)曾創(chuàng)國(guó)家級(jí)院團(tuán)先河、以全團(tuán)超百人陣容入駐抖音直播。中央民族樂(lè)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)趙聰在大會(huì)發(fā)言中表示，樂(lè)團(tuán)的百余個(gè)直播間已形成了基于抖音平臺(tái)的龐大民族音樂(lè)社群。在實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的同時(shí)，直播打賞也為樂(lè)團(tuán)線上獲取經(jīng)濟(jì)效益創(chuàng)造更多可能。

會(huì)上，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)和抖音在文化和旅游部市場(chǎng)管理司的指導(dǎo)下共同發(fā)起“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”。該計(jì)劃面向全國(guó)專業(yè)文藝院團(tuán)開(kāi)放合作，邀請(qǐng)?jiān)簣F(tuán)開(kāi)啟線上經(jīng)營(yíng)發(fā)展，抖音直播提供相應(yīng)扶持。潘燕表示，希望通過(guò)這一合作，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滋養(yǎng)直播平臺(tái)生態(tài)建設(shè)，幫助文藝表演團(tuán)體、表演者拓寬收入途徑，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)院團(tuán)與直播的合作雙贏?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，北方演藝集團(tuán)、湖南省歌舞劇院、內(nèi)蒙古藝術(shù)劇院等十家文藝院團(tuán)代表進(jìn)行了簽約。來(lái)自全國(guó)的近百家文藝院團(tuán)代表參與了本次大會(huì)。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 孫文軒

編輯 岳彩周

校對(duì) 楊許麗

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